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    推出“千人百万粉”今日头条真的能凭借AI让更多内容创作者赚到钱
    信息来源:未知  ‖  发稿作者:admin   ‖  发布时间:2019-03-22 23:14  ‖  查看次  ‖  
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      昨天的2017今日头条创作者大会上,内容创业者迎来了一大福音——今日头条创始人兼CEO张一鸣宣布,为了帮助内容创作者更好地变现,除现有补贴外,头条还将利用技术手段让更多创作者涨粉、赚钱,享受科技带来的“红利”。

      张一鸣说,“人工智能技术,能够有效帮助内容创作者降低粉丝获取成本和提升粉丝活跃率。”通过推荐,好内容被匹配给更多的读者,而通过精准推荐的好内容,读者可以更有效率地转化为粉丝。

      为了让创作者更快地积累起自己的粉丝,今日头条将会推出“千人百万粉”计划。也就是说,未来1年内,将在平台上孵化出1000个百万粉丝账号,让1000个人拥有100万粉丝。

      为此,今日头条还将每天拿出1亿的流量,帮助旗下社交媒体产品“微头条”的用户,快速度过冷启动的粉丝增长。

      2016年,今日头条成立了专注于人工智能的头条实验室,人们慢慢开始理解,今日头条是一家技术公司。

      去年10月,张一鸣就表示,今日头条是目前人工智能在实际应用层面,应用最广泛的一款科技产品。

      这首先得从头条的战略定位说起。在张一鸣看来,头条号最核心的是做信息的聚合,而非采编。而这个聚合,一定是个性化的、贴合每一位用户的,如此才能满足今天信息碎片化的需求。

      首先是用户画像。通过每个人过去的阅读行为和偏好轨迹,利用云计算分析模型,形成用户行为偏好的大数据中心——这是个性化推荐的第一步,即了解对方是谁。

      接下来,就是想“他”所想。通过自然云理解收集过来的信息,然后确定分发的内容,其中,还需要对内容打上标签。

      最后,就是协同过滤。知道对方是谁、他想要阅读的内容有哪些,然后推送给他,也就是智能匹配。

      “千人百万粉”计划并非头条第一次为内容创作者提供福利。今年6月,头条号上线了新机器算法功能“优化助手”,从靠算法推荐内容到靠算法来“帮助”作者生产内容。

      而对于“优化助手”,官方的说法是,借助人工智能算法,这套系统将会为推荐效果不理想的优质内容,自动生成一套标题/封面的组合,以提升内容推荐效果。

      很明显,头条推出该功能的目的在于借助机器干预,帮助优质作者获得更好的推荐效果,即获得更多流量。

      为了保护好优质内容生产者,头条号为这一功能设置了极高的准入门槛:只有同时拥有“原创标识”和“双标题”功能的账号才能获得申请“优化助手”的资格,而有这样高权重的账号只能用百中有一来形容其稀缺程度。

      但有趣的是,机器凭借的是用户的行为数据,而对于内容真正的好坏并无鉴赏能力。也就是说,能够被高阅读、高推荐、高分享的内容,往往就是头条号上原本权益就比较高的创作者。

      这也会造成这类创作者低质量内容也会得到系统的“优化”,进而被推荐出去。只会导致更多标题党、伪原创的诞生。某种程度上,加剧了劣币驱逐良币——真正优质的内容不被看到,用户体验不断下滑。

      如此看来,“只要有好的内容,就能获得更多的推荐量”这句话恐怕也不值得反复推敲。

      让我们看看前车之鉴。今年6月初,社交平台Instagram就出现了用户大量流失的情况,这是由个性化算法所导致的。

      按照原本的设想,算法的引入将帮助用户看到最优质的30%的内容,但以此换取的却是错过70%的其他信息。

      用户似乎并不为这样的“贴心”买账,要知道,机器永远是依赖于用户过去的行为和阅读轨迹,长此以往,用户被推荐的内容范围会越来越窄,大大降低有效信息的获取。

      此外,广告商也会利用这个机会,让更多的广告覆盖掉优秀内容生产者耗费大量时间、精力创作的原创内容;性、暴力等内容也将肆无忌惮地占据更多版面。

      最后,与其说这是机器的智能化推荐,不如说,这是算法在不断迎合用户恶俗的需求,以及不断“一厢情愿”地将用户推向视野更窄的阅读领域。

      和“优化助手”一样,“千人万元”计划很大程度上是头条又一次焦虑下的行动——在其推出直播、问答、短视频等其他内容丰富生态时,图文内容阅读流量正在逐渐下降。优质内容生产者正在被BAT引进,慢慢逃离。

      虽然BAT在不断加码布局信息流内容,但头条认为,他们的模式没有那么容易就被复制。

      “我们确实有先发优势。我们已经花费五年的时间专注于这些内容,” 头条高级副总裁柳甄在一次采访中说道,公司4000名员工中,有1/4是数据科学家或工程师。

      为了在竞争激烈的态势下留住用户,头条已经采取措施让平台变得更有吸引力。今年早些时候,头条添加了与Facebook非常类似的社交功能,用户可以随意的分享照片以及简短的博客内容。除了使用内容连接用户外,头条也正在尝试成为一个可以让有相似兴趣的用户互相交流的平台。

      而为了挽留正在不断流失的优秀的内容创作者,帮助他们找到变现模式,这无疑是头条接下来需要思考的问题,也是“千人百万粉”计划的目的所在。

      在张一鸣众多公开场合发言中,“没有编辑”经常被提到。但他对内容形态的设想更加激进——希望用技术解决内容的生产问题,那就是未来头条号的创作将完全由人工智能接盘。

      这样一来,“积累粉丝成为大V的时间大大缩短,人人都可以成为大V”,张一鸣说。

      但对真正优秀的内容创作者来说,“人人都可以成为大V”的slogan或许并不是他们想要的,他们真正想要的,是通过创作构建核心壁垒,一骑绝尘。



                  
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